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买量与不会做游戏之间的逻辑在于，买量直接带来了流量，这是与广告素材有关而与游戏品质没有内在联系，简单粗暴的方式和效果导致了很多发行痴迷此道，重心也不会放在产品品质的提升。这种方式在高速成长期还好说，但随着人口红利的终结，买量效果正在减弱，单位用户获取成本大幅上升，也就会导致营销费用占比大幅攀升。

有趣的是，就在华夏幸福宣布牵手万科的次日，10月10日，华夏幸福发布公告旗下全资子公司为万科合作项目提供担保。这场游戏显得愈发有趣了。“金主”万科为华夏幸福注入大笔资金，华夏幸福再反过来为万科合作项目提供担保。这当真是一场难得的双赢。04半年现金净流量-78亿

（考拉）以下为戴小京演讲实录：戴小京：各位领导，各位嘉宾，新老朋友们，大家上午好！值此初冬时节，又一次与大家相约北京，参加“《财经》年会：2018预测与战略”再度汇聚各界精英，分析全球热点，展望2018全球及中国经济、政治、社会、科技新趋势，寻求发展新动力。上个月召开的十九大，习近平总书记阐述了三大目标，一是2020年全面建成小康，二是到2035年全面进入现代化，三是到本世纪中业把中国建设成为社会主义现代化强国。如何实现这些目标？一个基本共识就是，必须继续深化改革开放，中国走到今天，得益于1978年十一届三中全会开启的改革开放之路，从上世纪80年代的农村改革、价格改革和经济特区，到90年代改革进入城市，开启分税制、国企改革，明确央行职责和建立资本市场，中国确立了市场经济的基本框架。本世纪初，中国最大的改革是银行体系，即国有银行从濒临破产的境地，通过重组，剥离不良资产，成为世界最大银行。与此同时，通过WTO融入世界，中国获得了巨大的改革开放红利。可以说，没有改革开放就没有今天的中国，习总书记描绘的中国将实现的三个宏伟目标同样离不开改革开放。

此外，从行业发展前景来看，电视盒子的市场空间还有多大也值得商榷。因为除电视盒子之外，智能电视终端的市场越来越大，越来越多的用户开始摆脱对电视盒子的需求。据奥维云网的数据显示，2017年智能电视的终端激活量达到1.29亿，而在2016年，这一数据还是9729万台，同比增幅达32.8%。同期，OTT盒子销售了3842万台，增幅只有20.5%。

索尼下调截至明年3月底的全财年收入预测，预计将微跌0.8%，低于早前预测按增长1.5%，源于下调手游软件、PS4、电视组合及手机销售预测，不过索尼2019财年全年8100亿日元营业利润预期不变。值得注意的是，当下归属于电子产品和解决方案部且长期亏损的索尼智能手机部门上季度转亏为盈，获得10.39亿日元利润。但智能手机部门营收同比还是减少15%，仅有1005亿日元，意味着该部门盈利的主要原因在于成本缩减。此前索尼希望在2020年度能将手机部门运营、人事成本减半，进一步增加手机部门的灵活性。

有人认为，中国游戏的现状不配有好游戏，但再稳固的体系也会随着时代发展而变得不合时宜。《红海行动》证明现在的中国观众配的上热血的战争电影，那么《流浪地球》三天近8亿的票房也证明了，现在的中国观众同样配得上中国特色的科幻脑洞。很多人既是观众，也是玩家，中国电影能做到，中国游戏没理由落后，不存在什么配不配的问题。中国游戏市场慢慢正规化了，版权意识起来了，对品质要求不一样了，玩家的审美提升足以横扫现有市场的一切旧生态。